Электронная рассылка и информационные бюллетени: Ключи к эффективному электронному общению

Автор Magalie Damel

Для бизнеса электронная почта и информационные рассылки являются важнейшими инструментами прямого маркетинга. С помощью электронной почты бренды охотно используют эти инструменты прямой рассылки для отправки сообщений конкретной цели. Преимущество этих двух привлекательных, недорогих и эффективных решений заключается в быстром достижении результатов. Но учтите, и то, и другое требует, во-первых, умения определить, что лучше всего подходит для достижения цели компании, и, во-вторых, умения создавать мощный контент и внедрять надежное решение для его доставки к конкретной цели. Узнайте, как повысить продажи и репутацию вашей компании с помощью этой книги.

• Язык: Русский
• Издатель: 50Minutes.com (RU)
• Дата выпуска: 10 мар. 2023 г.
• ISBN: 9782808668538

Предварительный просмотр книги

АЗБУКА ИДЕАЛЬНОГО ДИЗАЙНЕРА ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЫ И ИНФОРМАЦИОННЫХ БЮЛЛЕТЕНЕЙ

В мире веб-маркетинга рассылка по электронной почте, также известная как коммерческая электронная почта или email-маркетинг, и информационный бюллетень или электронное письмо позволяют компании заявить о себе определенной аудитории. Клиенты, партнеры, перспективы, влиятельные лица, журналисты и широкая публика, скорее всего, прочтут ту или иную из этих публикаций, которые попадут в их почтовый ящик. Однако на этом сходство заканчивается. У электронной почты и информационных бюллетеней не одинаковые цели, не одинаковые задачи и не одинаковый формат. Однако они могут работать взаимодополняюще и следовать графическому уставу компании.

ВЫПОЛНЕНИЕ КОНКРЕТНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ЗАДАЧИ

Как следует из названия, коммерческая электронная почта обеспечивает продвижение и продажу продукта, услуги или события определенной целевой аудитории. Это дает возможность массовой коммуникации вокруг одного коммерческого предложения. Обращенная в ключевой момент маркетинговой стратегии, например, в период продаж, она должна стимулировать поддержку и акт покупки.

Информационный бюллетень имеет более информативную цель. Он передает новости публике, состоящей из подписчиков, которые согласны получать их регулярно. С помощью различных заголовков он рассказывает о новостях бренда, выпуске новых продуктов или основных событиях в секторе деятельности. Он напоминает мини-журнал или новостную ленту.

Первый шаг, который необходимо сделать перед разработкой электронной рассылки или информационного бюллетеня, - это знать основы вашей маркетинговой стратегии:

1.Какова цель компании при реализации этой цифровой маркетинговой кампании?

°Продать

°Информировать

2.Каких действий ожидает компания от получателя в ответ?

°Приобрести

°Запрос ценового предложения

°Регистрация

°Посещение веб-сайта и, следовательно, увеличение трафика

oeil ЦИФРОВАЯ ДЕТОКСИКАЦИЯ

Несколько исследований, проведенных в крупных международных компаниях, показывают, что сотрудники перегружены электронной почтой. В среднем сотрудник получает от 50 до 120 электронных писем в день. Сегодня такие кампании, как Mail on Holiday или Friday Mail, направлены на сокращение количества отправляемых электронных писем. В более общем плане упоминается феномен цифрового детокса, который для отдельного человека соответствует отсутствию подключения к Интернету в течение нескольких недель,