Комплексная веб-аналитика: новая жизнь вашего сайта
Автор Ingate
()
Об этой электронной книге
Читать больше произведений Ingate
Прогнозирование целевого трафика: шпаргалка для маркетолога Рейтинг: 4 из 5 звезд4/5Контекстная реклама: профессиональный апгрейд для увеличения продаж. Практикум от экспертов Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокSEO в деталях: продвижение сайтов с учетом тематики Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокКак вернуть клиента на сайт: ретаргетинг, ремаркетинг, email и не только Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокАнтикризисный интернет-маркетинг: курс на прибыль Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокЯ ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в Google Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокПоведенческие факторы: откровения экспертов Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценок
Связано с Комплексная веб-аналитика
Похожие электронные книги
487 хаков для интернет-маркетологов: Как получить еще больше трафика и продаж Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокПоведенческие факторы: откровения экспертов Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокИскусственный интеллект, аналитика и новые технологии Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокИнтернет-маркетинг Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокСоздание и продвижение интернет-магазина: как открыть и заработать Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокКак разработать эффективную систему оплаты труда: Примеры из практики российских компаний Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокКак сделать юридический сайт продающим? Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокSystem Design. Машинное обучение. Подготовка к сложному интервью Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокКак создать успешный профессиональный блог Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокРуководство качеством проектов. Практический опыт Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокМотивация и оплата труда: Инструменты. Методики. Практика Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокГонка на миллион: Как выстроить финансовую стратегию, которая приведет ваш бизнес к победе Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокПоисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокАутсорсинг. Искусство делегирования Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокСоздание приложений машинного обучения: от идеи к продукту Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокТехнология развития производственной системы Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокЗаставьте данные говорить: Как сделать бизнес-дашборд в Excel. Руководство по визуализации данных Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокЗачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокMeasurement Studio: практика разработки систем измерения и управления на С# Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокAngular для профессионалов Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокИдеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокPerformance-маркетинг: Заставьте интернет работать на вас Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокОптимизация интернет-магазина: Почему 95% посетителей вашего сайта ничего не покупают, и как это исправить Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокМикроаудит. О бизнесе просто Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокРуководство по улучшению бизнес-процессов Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокТетрадь «Формула прибыли»: Главные цифры вашего бизнеса Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокСистема управления качеством. Российский опыт Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокСкрапинг веб-сайтов с помощью Python. Сбор данных из современного интернета Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценок
«Бизнес» для вас
Самый богатый человек в Вавилоне (The Richest Man in Babylon) Рейтинг: 5 из 5 звезд5/5Введение в психоанализ (Vvedenie v psihoanaliz) Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокПуть к финансовой свободе (Bodo Shafer. Der Weg Zur Finanziellen Freiheit) Рейтинг: 5 из 5 звезд5/5Таинство девственности (Tainstvo devstvennosti) Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокДумай и богатей (Think аnd Grow Rich) Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокБогатый папа, бедный папа для подростков (Rich Dad, Poor Dad For Teens) Рейтинг: 5 из 5 звезд5/58 уроков лидерства (8 Lessons in Military Leadership for Entrepreneurs) Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокНет оправданий! (No Excuses!) Рейтинг: 5 из 5 звезд5/5Практический маркетинг (Praxishandbuch Marketing) Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценок8 финансовых заблуждений. Управление деньгами (8 Rich Dad Scams. Managing Your Money) Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокНейромаркетинг в 7 ответах Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокМастер времени (Master Your Time, Master Your Life) Рейтинг: 5 из 5 звезд5/5Работа с возражениями. Для продавцов и не только - Успешные продажи. Бизнес. Менеджмент Рейтинг: 5 из 5 звезд5/5Хулифак: умные ответы на нелепые вопросы и наоборот Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокПростой подход к рынку опционов: Руководство по торговле опционами и основным операционным стратегиям Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокКак превратить буквы в деньги? Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценок
Отзывы о Комплексная веб-аналитика
0 оценок0 отзывов
Предварительный просмотр книги
Комплексная веб-аналитика - Ingate
О чем эта книга?
Термин «веб-аналитика» в интернет-маркетинге используется довольно часто, причем в различном контексте. Кто-то понимает под ним исключительно определение конверсии источников трафика, другие добавляют оценку поведения пользователей. Однако с точки зрения специалистов веб-аналитика — это совокупный анализ данных о работе сайта и эффективности маркетинговых каналов с момента привлечения посетителей и до совершения ими целевых действий. Чтобы разделить эти столь разные трактовки, для последнего подхода все чаще применяется термин «комплексная веб-аналитика».
Комплексная веб-аналитика позволяет не только оценить работу на уровне всей конверсионной воронки сайта, но и выработать рекомендации по повышению эффективности. Она использует весь пул методик и инструментов в рамках цифровой аналитики (сбора данных с различных источников), юзабилистики и конверсионной оптимизации. Исследование юзабилити дает понимание того, что мешает/помогает пользователю оставаться на сайте, получать ответы на вопросы и совершать целевые действия. Конверсионная оптимизация — это возможность превратить как можно больше посетителей в клиентов компании и увеличить окупаемость инвестиций в интернет-рекламу.
Мы обобщили практические и теоретические навыки экспертов Ingate Digital Agency в области комплексной веб-аналитики и подготовили пособие по работе со статистикой и выработке практических рекомендаций. Вы узнаете, как:
избежать ошибок в сборе данных;
выявить проблемы юзабилити вашего сайта;
увеличить конверсию и составить реалистичный прогноз по улучшению метрик эффективности интернет-рекламы.
Книга будет полезна владельцам сайтов, интернет-маркетологам, специалистам по рекламе и PR, которые имеют опыт работы с системами статистики, а также начинающим веб-аналитикам, специалистам по продвижению и оптимизации сайтов.
Приятного и познавательного вам чтения!
Глава 1. Частые ошибки в работе с данными
Работа с сайтом в рамках веб-аналитики предполагает сбор и интерпретацию больших массивов данных. В связи с этим люди, незнакомые с тонкостями профессионального аудита, могут столкнуться с двуми проблемами:
неумением вычленять главное и делать соответствующие выводы;
изначальной некорректностью полученной информации (из-за ошибок в настройках систем сбора данных).
Первое затруднение преодолевается изучением отраслевой литературы и других материалов по веб-аналитике, ключевым показателям эффективности сайта и их интерпретации. Уровень профессиональных знаний обуславливает и результаты работы. Если при первом знакомстве с аудитом определяются лишь основные метрики и показатели, по мере изучения материала удается выявлять более сложные закономерности.
Вторая проблема уже на начальном этапе требует погружения в специфику веб-аналитики и работу с данными статистики. В противном случае собранная информация может быть некорректной, как следствие — появятся ошибки в выводах об эффективности рекламных кампаний и рекомендациях по доработке сайта. Что именно может