Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций

Автор Лилия Глазова

Всего 20 лет назад работу пиарщика можно было измерить линейкой. Клиппинги — собранные вместе публикации о компании — были бумажными, и толщину таких сборников некоторые руководители напрямую связывали с продуктивностью PR-отдела. Сейчас работа с данными стала важной частью PR-активности: линейка превратилась в схемы, графики и гугл-таблицы.
Хотя работы с общественностью стало больше, генеральный директор PR News и эксперт по коммуникационным исследованиям Лилия Глазова предсказывает, что пиарщики скоро исчезнут. Вместо них появятся коммуникаторы — люди, которые работают с информацией о компании по всем каналам и заменят SMM-, PR- и диджитал-специалистов. Готовиться к сдвигу в профессии стоит уже сейчас — в первую очередь научиться работать с разными данными и аналитикой.
В книге «Зачем пиарщику линейка?» автор рассказывает, как выбрать подходящий способ мониторинга СМИ и сэкономить на исследованиях; сравнивает разные показатели KPI и объясняет, какие из них будут лучше отражать эффективность кампаний; учит читать графики аудита и измерять результативность спонсорских проектов. Несколько глав Лилия Глазова посвящает тому, как использовать чужие мемы и создавать свои, а также предсказывает, какие PR-инструменты будут востребованы на российском рынке в ближайшее время.
Помимо разделов для пиарщиков, диджитал-специалистов и медиааналитиков, автор включила в книгу информацию для тех, кто не работает в медиа, но регулярно их читает: объяснила, как отличить правдивые новости от фейков и как выбрать источник, заслуживающий доверия.

• Язык: Русский
• Издатель: Alpina PRO
• Дата выпуска: 13 янв. 2023 г.
• ISBN: 9785907470545

Предварительный просмотр книги

�W{�cbook_preview_excerpt.html�\ێ�q��z1@5�].��|ң,A�/,l=�ɀ^��9�����h^�W�w�A�5]�շj�_P��E���u�Ap��*/�q9q"�O�񳧟��g�n�VY{��ۢ-�"k�mѽlk�[����Q־����n��u��/��\�h���V~��[@Ǫڕ~#����:�~U�l�v�]�Gu7��w�+������)����LFk��Q~���o���:g��ZjyE��]d�sY�<��?Uw��bº�x�u/0�Mw![��v�g�u�S�Y�2�ձe�yw%�sy����2l�c"D����%��P��Z��W��
�!��0�2ϰ��<}���o�T�R7�-D��� ���������V��뾈�qmht���B�R�q݈��������ç�����^�\�\fЙ��]�ַt6�Z~h�kՆj��ܺW�sSY�F'�a��n����-Y�Q�K�I�0�
JWaz4��6�*L�<���菪�/��~��"f�N_f� XV�'�RU�P��5�{tgJ#�v5�Zr�n�:�C��Y?�u�wQ{��`&�x���_�aR�"����9G�F���y�at�c]�a�~������w2X����/ ���-�Y0`�3�#��1�|�Ty���
a�:����M���?�x:�^E~4��`�Gk��6��|�%�߆J5�)vZ�}���|U����3ͅ+06p;l�Uf��~�v+���2�Y�Kfh��0r3�������/�-�9>- �3����U��N��t�A�{�{�y�g^D�W�Θ?3����4. +Ix3-���WQ���4����K��O��!�R��7���5? ��&Y���/���po^��-R�F.;�I䃜)���ɭ��,q ����Dr aʣ��^��OF�+K�!�FD�/�^&�Wf�yȞ���*��$DOKr%�d�֙��؂�XD�z�G5���,TL�a�tyA���2�������_���� ��w�HW��.-Vb�STݍ��&P�8���k��( ��#���C�a��T��+5e��}��f����O�����$9�H�hDb +�͞��)�O
��28���[.�'C��f�pgO�hrzc�d�KA����r 탷�/�lft0�p��3����9��[wRlCo6gy$؛Q˶!�jA��!��^�T!�]Ll��r�a�s��BV�� �o�t-@p� �2GJ/�h���32oȜ��Oy�;�����ù�[�O5�)�P�p O��xs�:"���~��ܡ� V}-�G�*�Q��(����+F��&N���qgbP�=���5��4g�ġ�V� kz�ID�IT��&O�6�Ot{�Yu��4A�ucx�/�]��%����#�' zB�P�{חɝ'T;���~����g���rV��Rx\��O��t�9�;$Gɴ��p̷��CR�`;a� �1�n�N_2��BG�=�G�I防��N`H��!g4�6 �O�[G:[���+d�J �Jkf�:�pUH@���r���A�ga!
�e ~מ;1����ڞC�6���қ�|��xnղD�݃��*Ֆ��.��=ɤ�9����J�ۅ<(��� �*R0�N{�b`��%_��NR�>&��c�k�ؼ ��I�(���B'`���塞���e��V��$-��w�Ә����fj�Q�o�byl������C���|�``�:
�@5��}=���B��=S�1{ ;4��9%�B���ks �$�����y�1���`>�̹��Cx���6�?]P�^�4�)�4��8��,�Z܌�YN��7
����?�k�v�.Z�*C^AN"��\��r"�z!$a�$(�b]�������gк����N�y��iK�EM�'h4�e�]E��ӹ��Y�P��tB'��90&����F�l^�z2&��iQ�#��`{�܁ �Jz$����GY:�W�'�B��+�P1��!_��F/�ch%�%P�q��p�K w ^�!O[fo 葐$cJԿ�Px�r�� ڃ�}�T�`�Br�T��B@!wϡ��»{���K�����!��}��^ǣ�Q魆��p&�\������ΩZ&Н1��f����+×�;�@�p�i�Nq`�f2�{����[b���|�t��į��o�5�q��oM#co����f��P�fe$��*� ��y�#nB�j*ǀ��f�FC<��[��0h(��a�9mj��&_�����Uf������<��T�̮"A��#���6V'ӣkL�1���Zy]'@~�2/�M�r�ޏ4�Q(I���2yc�f�i<�*�{ h�?X�Kr9̯��|�%M�+o��y���ik��'�1���0�ﬡ`�H�#*�����_�2�,�K�Fg�-�a?h}7��X›4��&{�y�I-���W���ţ(N��:��U��w��R�:pNi���R |�x�l�^h��|���~���gZ��B�LC!�wov�(inYՕC餬%\/�D6��P#�º��Z������XA����p҂�>�����Ҙ�6 ޮ���״Cw�����A�C��������D@�.��E�p�����N�GA?^�UT?-�Z1��xj�jy� 6�{�鰭}��=N=\sp�sI�AN��7޻����p���=4N�x���� kq���܆pB=��3��������Y�����)��ßәi�ֲۿ���};����Ey��8U�`>f��`�B�v�4B�:����(���/'�Z]�ڹ��@i��_�+���>���*�&�h��5�bXK���5�@�Hq3T��$�P��m�!q��:�؃��*�}<��M�Q�gȧ�8���3tvird v��A �D��U��� ��2im��O4�r^�D�e�XhL�맛+��;�Mv3�w��ޠkP$��b�0�?`�k�������3��>�2R�U�M�$���������Gd����p3� �WV�J���k�̤�} /����Ӝ �1��^�֡&�6lq�I� ��$e����I���ě�a��x>NU��b�N� >c��Ȯ36c�(��U�DV����%G��Ԝ?��h9�fN�4j�^�?�?���PR:��؎�� 3�'�v4F������Xۤ���G��~4p�L��G