Конец пиара: Управление репутацией как финансовым капиталом

Автор Куат Домбай

Удачная карьера, успешный бизнес и счастливая жизнь — все начинается с репутации. Людей с плохой репутацией не берут на работу, с ними не ведут дела, их не уважают и всячески избегают. Компании с плохой репутацией лишаются клиентов и выгодных контрактов. Сегодня все больше корпораций задумываются о репутации, понимая, как говорил Альфред Нобель, что «хорошая репутация более важна, чем чистая рубашка. Рубашку можно выстирать, репутацию — никогда».
Куат Домбай, известный PR-менеджер, дипломат и деятель медиаиндустрии Казахстана, рассматривает репутацию как ключевой актив, которым владеет каждый сотрудник компании, а значит, несет за него ответственность. Книга поможет понять, как рассчитать финансовый эквивалент корпоративной репутации и тем самым увеличить продажи без лишних расходов на рекламу.
«Управление репутацией как финансовым капиталом» — это настоящая дорожная карта, необходимая для успешного и эффективного управления PR-коммуникациями. Она будет полезна и для начинающих специалистов, и для тех, кто хотел бы использовать преимущества PR-инструментов при построении устойчивой репутации своей компании — ключевого капитала в привлечении новых клиентов и конкурентного преимущества в экономике XXI века.

• Язык: Русский
• Издатель: Alpina PRO
• Дата выпуска: 1 июн. 2023 г.
• ISBN: 9785206001822

Предварительный просмотр книги

�ޟ}dbook_preview_excerpt.html�Z]���� [@v\����YB��}i�]����ر�����)��" E��R�D
Y
����sΙ�H�ҍ� #ν����fΜ93���?���_gm�����ۢͳ��͏/���+������}c���'?.�����n�ǹ�Ѥ�mm?T� `��]�-��ϰnU�[�n���Ru������j2{~����3�c�l�F�� g��B1F��@L-�
��y
p��dK���,�ch*�d�m�x�������(;��4IJL�O��2���?<|���˟��{A�����6�J���̔��#�P�����[����7$�����M��Ǩ@v���~�q�{�������3�2��'�6>���Y��;��B�w+�ve>�'a�ʐ+F�5ܛ]Z��w3���1K�(av�(hc'����x�=�ڽP�*�3��)8��X_x"��8�4{��~������{�+�����S���g��Dh�䧬����T�̐�e�ݕ S���6����� �������|���w��
���{m����y�WJfx.j;q��X��2�8���#��k^�2�+X}����kV1l���J���eu��� ,�y�U��fX弉D��'POb�=@�/��e�[<�|�X�vB.����>5��vUZ��#��#�C�������~Ta�f,��Bx�~�FXi�$�;�il�XTL�x;��W:�*������38ß�ʻ���_�[C�V���~\L�:��?��Gs�d�1�[�տ�C-=� ���Hc��c(%p���a�f�`V��9 M���%|Y��6c�p1v=P+p��x�@��1�3t�آ8�����W�*�qu� F�8Y��z�Q�u���2|�~���N�M2��W=IȐ^ҴK:�5 ���_�#��?����g�
�[5I�&X�A�!<ʠ%Ra��=��*��O����)�E��?����s�R$,’��-߂��%#Lp٪��T�\Kٓ��l?�S�d�o?a�}����Z��󤿤�P�޲?����dS�Ú粣��y�)�qkPr�އ� +=|𳟃KV�.�L�v����$�=�RG����!C첳�W��E� vw2}MDZݮ�W�, V�%z�&ڙe"�]h5ط��Z���{ĕ!�8l�w��g�c@���@��H����%���^�S��j���u/���\�ٌY�6D�yp�MLF���sW��v]G]�A���� 5j`X��(I;��I'F�)�8��}x�ޫ��=�\Ħ��j� ��wA噴�Q�-�c��i�3��Fm�um��J�e�Qק�gv�c
E�b[�y4�!O ����y����Ɉ����DC��)�h%��ϔQ[}������R*Z����J��e�`��k�u`�S��H_CSL����L��{4��k���J �QfI��b�%Il
�i�����LA��8�uq1��~��f�J�4�)��E֧*��o�+Ϝȱ�Y�,0��-M>�g�Ƌ��l\�3�*��=�����S$u��Ԉ�`��&��g���N�dA�K9ݠ�!�R�с&���&8� �4�gԺq;��*������IA���i 9��uHR,W`���."������V-SI�
�c�D:n\�pЫ6eF~� %����^IR��i2ɐ2uG�Lu���f� �;�̀�y��%�v�'��.�-5�+|�RJV�;F�9��VGšŤcƘ�i������GPT����l���X3Β�4���U��YN�,���`��!R�x�>fFwa�XO}��Pq�R�U��p��+I������Po�t�ܥl�����}?�G�#G̈Y��!d�/�B=&@k�=��ڧBg�=��\������N�gz�*�� ��D�Ȍ1ү�;jՕ�nW6v�3��2��68H�r�KL�go�uu�Z�I��ih���qQ����&�9�\��
�i���LBB[�E�Ue��kU� "��y�V���$�,�u�]��L��|ʄ'�z/Ź���ξ��9[pP���\ヿ���/dO�Bn���"�X�F��ʭ#r�DEF���ۡ�HF���K�����`��b2S�/,�d�a�}�B5P��wrI+(��k�;�����9�P�w� D@�����ȉ�����R�L������ڭ�� �r��xm'|C̽P*.�&���uӧ�$�εyb��?M4�R7R�S6��C�`j�� և�Z@�i��58Ar��� �K#}V�b�s�*��O�� �6?��a�˺�~���g�QI�p4j�Vy���'�  ����ԅɕK���c5���
� �UF2��ʼn&���a҉�*:(�c%�ݸ�҄���W��kW(�QӜ�9׈v�/��h�;�N@��^����*���!T9�<��8z����SE�����?���&5�q��ct�3+\%c����ǷN ����\{��IER�r�EA�蕻�yR����������.:j���+�4�8��{6��tC�P����?�� �w�C�˖(S g�##N�:�`�9wS�#i��,]��ݨ��y����B�CpéR�x�B���^�pyn�8������sR�O49�7�#zc���}7���v0.r�ޛ�}Hs0N�����|�%