Откройте для себя миллионы электронных книг, аудиокниг и многого другого в бесплатной пробной версии

Всего $11.99/в месяц после завершения пробного периода. Можно отменить в любое время.

Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
Электронная книга455 страниц4 часа

Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Рейтинг: 0 из 5 звезд

()

Читать отрывок

Об этой электронной книге

Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.
Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.
ЯзыкРусский
Дата выпуска3 мая 2023 г.
ISBN9785961447446
Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Связано с Реклама под прикрытием

Похожие электронные книги

«Маркетинг» для вас

Показать больше

Похожие статьи

Отзывы о Реклама под прикрытием

Рейтинг: 0 из 5 звезд
0 оценок

0 оценок0 отзывов

Ваше мнение?

Нажмите, чтобы оценить

Отзыв должен содержать не менее 10 слов

    Предварительный просмотр книги

    Реклама под прикрытием - Мара Эйнштейн

    IUdbook_preview_excerpt.html}kq_)dž6 - beذc jL"D4J>MiW QVk"Tyd޼UhcC&M4#o>N;㶮ړv;ijAۤv~b~r6oC<G=Jv~>j;aϽ*}>YߤI|(4yz/ Ys'vZg2ȥ?.,=n2Ay9<ڦJH?iNi+ M+ K|VLCKfOƺXY呌VUOխ-VgqK+Y57ӃFilw4&6o|'siG ޷ ' ==o}W>Iz֤ћ'q|Cq{kϑ#=&$#9tV==s,3QH[w"Lߞʈ79'{6/o 0-7E2JI^XmҮMDd"Il [#R#!Nc׉qyd!ir iS ;-O[Ljg:?qh_I|~Rm܋ի/%KIP|5M Yǔtv1HU졜)qV*<뽑nF+ߌ/NcT 8陜ROc~zb;| $\AI>5Tg72+asOl殬C;G#*<+}7/|Tߗ7j@?iP b9i߳S=W*n}[4Qe1e'Ý}OhJUP*RjJǎqo^{Z?yϫz뭭\Ę2ށ. [[?ɰMDu!H{tW*"eyȑ(f;M/L)Ka*r3mj1)jw&*wZP6||/8oj6Nafm=Ri *O_M J%HB,22JQ 6/灞&1NUlzzJ%Sv6noY:`W i?兇śvX*םp }. ?Š&'YpރʒOU;YĤɉY9GzV:iHn>͋˯7|+>Jg-ͫ/WHCWb%>j?iL٧}T O/[_uk_p/IV҅*CsT&`}j]5f\HvtU&αbJ#=zƲGt&b4M `u9wLCpBCMLI-V9f4S z\BQ?R'L0;NpT)5Y_68 ёDVWfwNz6I*oEٽ]H<٥:/p{=V&./qa2boS/;xN~qMq(!8 ttM=,(JX׹, -"q \ ?3w#_&=D}w t(ԵM;гyUvDMUTdچ؅ pMcb㔉Zk8n=D`[&|_`=P.1r G5[p4 *,Hdڱ4!xk潇׷TBM|!Ӣ"%w}|Qu`\u.M~ė!X!:hO䭶OhmHS_Đ]} ˒b,ˠT#UDq(GJ;|tҫz&?!S,|({pKUȏ Q\UڻoD#RL9ޞǐ(-W(~c9VB[<zA`gT9yAE8p }w[T=,ԌEۊ_n#[;ch65i[7޺%P"q/|w~UnF(\=}c9:Xq= #͒گT2'B!fFO֏|M[pBʯ%Vu9I_r[*\V=Mt> E2`ZY]jdQY2ѩ{먊eOu֝hGAiඌ9ݸeV<zIKZ"U:Y:DkX$aj6x,(xxM%bvb-Ap34loWôq -7,+ tR]HKVfW,T< h7= Ѝ'}'4~,ŵlmӁ*hF!ALTthw1ϒ?Ţe*z8''PjF˒@̈`ҊA$VDyhchJN9ɷ^(,W8Ә!jrƀ42+SS*[^^w{ZLXԸJo 0%PŴηUXN"o555*/y@U^rkXjBW=aU%;58xJ8T]TW'1 "1RciO0< w|]=TXNCԒeڰDsmp~<(R9;?dQbϥ#H"mJCk|ƴ͕`lԑt< A_vwgij ]bBuT]ǫyZhS -%Q4HITRwɱD[d#ӊ#(LLHY0FOgMIZ 8"4cO+@~H8z"#Z%謇Jt=E(dk;m9~ LB|ӰZdfG44dQԎG[!R;<2r~2|Ų<٩b8@4&`~"-1w~b[޽v;on1 ]- 8][{rw:ʬKf*EhhxױO.W_Wob>I\acdޔ=3Nёyڲ-PO\t沞qa4`OJ!5p_!;<* ULϪo^@^f\dPFAFin!419B/]0s TJ]wn~5bUJ.By ]`<}HsXOS6.wJU{8s~F Ͳ nqH((λCL=ei1\5>]JvV\4g7'5-TBWj`n S4S@c_x$8"݅.F M?+R^ZQSTPs@4Zj@&C9H;=KPd %8B S Q a*x}Mbtoɟ8F7kto͗yBLuި"Bq& 0]I1` V@£}F>"Oa0!\W! #/^q51x1^uiʓ]|t%+Q1} TDNus2OBk*-';WsSerV1aQՒopg#2lDƘo&Q"'-&+=y]B`Q3` %z7'u7<8tn!V2V%PIٯ9 ,?/c”ZrއV@ե|U ԋ5y:\4 Z<S/2޿9*ȇIBs(a~3z5P>BN=a=LHR ^_WqU7$Knpof+IFm *I۳IeLpSxzy@T:_!yC9-t r^Mm&DN'kknc5`4)(NX`rYwRi E@燞жs<Ǣ,V/ԁGoyl 0E5P^G= G5jl?ʕojHX,( [Ḷnb u.Y*AQ{XC^pW^o. amXb"-4u˝B}0R7A.HTp-p]eҹ]N Tg|h rv=@j@@<`*>F0_aF*ڭ"2㊛ 9K9$=.j51ӳ)Qk%)<&x3[[ )tii;%Xh!bH/Wi7:w2  ObS:oV-]z5T?%r(ңagNUZ4ەIP[ bg8gdF眜[휲`wfރ3K-84Ox[i!l:ZlIH2J,~ 7 bRIQPYC?~ E޳s^B/kWd&r`i.Z:D}eZ hHodcguţ] d|sVo'"s'Rg]-jK }Ic,ݓf͖of;T\"`r{Q钥n`tYKjZ9Wi_}[` x ]t>V"m YoL?vQY,̈`?xkϪqd]X"Mj%aG +!aSoN9FqPC `;΀}%"M 4XJr޾/ݬ Rsl\a^ H9HE2豂t_ۛWU-no_}瞎3e}\_$+ -gdɤF:+k_'VERom2*FlLrS@iO<g`2^&:271=/{ثgu+Zn.8 !F{82g;ɠh7H 7\݊yFqRE(ASh 9p,G.QX(hiv@Xֵwnz{+ 'd#a[ZM|JJ#³:Ar%4`*? \_?$7N|7޸ygbe;;j8ɊxR4d9BjkB!RZE 8uhp#k}ʙ6mvjoq~{[ׯ5()f+tֆKCht==~ 7o^ۺ9k lߵ5M$fX5i+DAQ=:徤vH >q8C{ֵׯ]֍7o^}koCytl7)DȾ.bC 5eMHAEPff 6E0=j-c> i/m(k׷r2sv%K5I[}ةщ( YΜSGV'tm  <WD8$"ɞ*: Ѹ(M*SaNmfQ0va-J?C{P4I3đ55ʩGr$ȿsm$i`WLF&4nT gU|9I^f`cz\XjI'@E1D E~LI=Yrl(1TVKTz<"}.޹A0gk@ɴ#ʢ\Q/tRaΪ]8ㅓ4WdW%AUnˤD+&b(z+aE𹦭2oqZSpf݌9iEjז] =6Tk;r6 )RgEۡOvj-D`^IItN.T*n$Old@e t~nK(Kj3 uM6g5cizȧ+.uvQ3Rt:m)Duk.}壺W ^YjGwK˞zP[k; *:^[M<iB.PSGZz2EN⚙mi^st{ c{oY:OǍR*ʖ*jN"Mb)6fr=6vU%! #h\ + ez!p1hm'C nJgʊ:MZwL#X @-qaCH󭋕(O#SgCf}nӲmɣFE[|/_ٔy¿6wY;BZ PeS4SXtNQ)r[s*,keq*^NX~ wŗoMkE+H{!id2y8 jוVYx6bXZu&U4dٌ9sKͽ#Q~0b#ٱ$8a.ʤX==F/[Fhݰ`eߴ0% D⢥ Ytc&wv]'w7E8tՎWm=;ʹ̐ GqtY|Cܰgoċ묂~r~d+r.B1^ҿ2f&aָJ2ܬ A%:FRMify vNF*h`8dtr"ᘱY:.ls3cϲa!cq Oʫ,xhi>!d st!uB >2KOJLXD&.;p;?fN(Iv(I9YF'KY&Ni0{آ\K_(]AΡ+rIS`;Gpxko53"uE) MC UFH׆bjxjǣJ͌Մ6]2xOԺTj#ΠIc:wrdMɴeӯ,/c!:'(1$c ,蠜# E!#N(fjaUZvzʍפ&* E%[c7M'M du]5kxH-MWL#xH4D3,Σ+sk=s WҀޚJ^OxB+s}wCӌ5"ݘS]̠Ƅciy췔?^:rf.`wjhs=R=柅 xArԧn$ECϮov$Lh^HZGp$~|CXAġ1Uſ7XŒ:)Shrm{GLB4Z,@ͅυx,3WeǺ'ƹP$)b+qX.Jπ-XvmmMhe Yj?4\ֱaghg)[u v"LJQVF4nџBOZ Ed AƜ6vlRFc*(^Z3\Hi !O1UӯxD=PRҡ;=sv;YM:U9I݋Ei=W|`XF)Zb1L/m(FZt=a~kz HQ#RP+x[vH9ZPUmgL5F{(n;b).PϨlG0xⶵFE0+Xnέ?;oވ_0S1f|o4W'7.綆- >)#ثh+8>6ErX#qlV˖m*w㲱ױMk)V" 0;)8ŞA5(Gs뎤E o2f65htݢ31C !LȂ9ee w]L0$َ<(HNR .޻Ĵ^C̫%!< )Ũ0gq]&UԾC-!0B Jhoi;ͥъY UGN- ಱSšk{LVq:d@XdW##0*u8} md2,zړ5Cг0z9Vt*$]jx[3eU$Ŀ0]ٕGE(뢪Tgf󭙝_-=E+fav3zO,= r=~*4f}{TKA1e$]CK ZtfRSp}Ω $PcIiCGw!50Oӹa~̪4V+| ԭ`]_obtHA;/tUxկwep`m%8 -ڗ | g<&%C> vV*lK&#R뵠nsI^PK.H)POewPt+ɴ#p/]ԥIS2A{I7|38 =+$ 7okMQ5|.v[:#=,$NB|}iޣԨ+F^usg5Ւt0W,nθj̕[jHBozrۢvP+1!l iцRfƹg%,."+ϥ{ݺc gyR%:?Lֿ?J}U"{xE*V/LOoZ5wᒌN<YotkmG鉠zX&Cns W鏷)afeB+{Fc:'3YLmOύ_@&N| rq>b^N^=bn{l V  uMˎwc᰾uiFhla 랩`-m+{#orw!b+46A(e+;0b4.^P,@b;XN`30]~.@<kԃ#2Su]YF[ۭi4*%]~]1>58ΡyGu4*Up9&ֽ a:J 3ac *:L@psjTpE'սjK\;-+- YӆLA>Sm;6V&+ï( @4;~/DIdֹzO6>j; #m=!>~JTY֝Y6e-,f֑iX9 TE h EǼ YKtEw>f3іfD3B1*#OsNĚ= ӨnLn{N^ȃZNDqpm@^G629,jRwN&q-QA ,mAQHq됳q"9>BcSUzdhny&<:ѭ%#3p;c(uC]JdGv,-b uӐeSC `-jz;:^J׎Lk,|aaS WEлּj.w71!`C$jDK bc2l8rQz,#z] [~YR&X1̴ !/y|o# |@y:m`{&7siPނn<|]=ح s4F8-ڮJym.m؏w Ez;pަ*nPF3R(x ]X'1nUfo>LgvMׄMس$gGbqP<^uv\n(>?L%chIk;Ek9Ne9! z'3Hf2K:POA eJ.1W $|H󬜠Y4ę%3@!>ђ J]ݻڶ2ĺ -Yoױ"TUx'oWFI$o,}/ZյoݸlwF}-k76)Ҳ 5(Aݣ|t6I:(V 4ԏ} פ<[#XBV^v_|| MU`OΦ!C7a)'7dc<09J_x_ ]cjm31\BzL%2u\j^96zQKg 3+.9ҵ6Z r5ac7ܾW0oBM eVh" Æ26V=nVOu$XX+uRaG=ٻ}_W]Ak'T23gyFVeK#%ks* r3-˝yn~rs~wrahe˹a4JFk% ܩЂ8%ih cs*aռ |@1ol֧m3} T-7Yi ܖ%j榻#6DbLvg.!u|7/3NI"적0usq^BL"SvLڀ%x E^os\Z[IBǮ'/7u;ǫ,/14"}W/ox׻b<*dԲY"Jz{^nޏ&_H Utԃ݇pDhqw4#V  G9|*KMxmq--~z1CZPg2jkA&Jxt˳{(^)H|pͥhu(瘄A̜k c9ĆGlF0V }6 =' l\=nHuT{1CM=nFIp,Md'S]'xmQe:.~K`*ĨW^[v q%0j=Yr\, 7XSE»bM[M?߿qIV6QHĖ'd~nס]6HCYnlɚٚM&wU\a8bn7V8%ުB3PīN: ]Y0'Ĺ]J[7 Jb@~he82>[Vںb;1 zQ{TȺbTeͪ*tBV3@&&Y#h 8z:sy1aΒGP|T9Qɀ|f XFG*[6γbMa}Sw/,UjA8j%+ fCֱĊm fLShXA>/Zj!BY}>T.>ŝM!骗5%Yx';Bd n)9`<0PO /cR&`![ə ]~NfZq/1:WЫl6Fx\{Dw3+Jl^CUqì 6hX6jG&݇g3lxqnwr*I`|2>7|>˖.u}CW!y{[7Ss yVy*6CS9ݾ*#H9im
    Нравится краткая версия?