Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе

Автор Алексей Иванов

Великая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти нестандартный, сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или услугу.
Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова — это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов.

• Язык: Русский
• Издатель: Альпина Паблишер / Alpina Publisher
• Дата выпуска: 3 мая 2023 г.
• ISBN: 9785961443189

Предварительный просмотр книги

Все права защищены. Произведение предназначено исключительно для частного использования. Никакая часть электронного экземпляра данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для публичного или коллективного использования без письменного разрешения владельца авторских прав. За нарушение авторских прав законодательством предусмотрена выплата компенсации правообладателя в размере до 5 млн. рублей (ст. 49 ЗОАП), а также уголовная ответственность в виде лишения свободы на срок до 6 лет (ст. 146 УК РФ).

Парадоксов друг

Алексей Иванов — кандидат физико-математических наук, успешно работающий в области рекламы и прозванный русским Огилви. Свою книгу он посвящает физикам, которые стали бизнесменами. Однако читать ее будет интересно и тем, кто не принадлежит ни к первым, ни ко вторым.

Журнал «Профиль»

Пособие по творческому мышлению

Книга Иванова (автора слогана «Хорошо иметь домик в деревне») — не психологическая беллетристика, а пособие по развитию творческого подхода к работе рекламиста (и не только рекламиста, и не только к работе).

Подход, «идущий вразрез с нашей интуицией и привычкой», нередко забивается ежедневной текучкой, и один из лучших методов реанимации креатива — искупаться в море удачных примеров реализации этого самого подхода.

Журнал «Эксперт»

Гай Кавасаки, Тиньков и он

Он — это московский рекламист и копирайтер Алексей Иванов. Его книга «Сильный ход» вошла в список «10 лучших книг» по версии журнала «Генеральный директор».

Журнал «На стол руководителю»

Осторожно! Заразительное чтение

Физик по образованию, Алексей Иванов уже почти 20 лет работает в рекламном бизнесе и пишет о своем деле так увлекательно, что, прочитав всего несколько страниц его книги, ловишь себя на азартном желании сочинить какую-нибудь рекламу, придумать нестандартный ход, поупражняться в поиске остроумных решений.

Чтение его книги словно промывает глаза, побуждает с любопытством приглядываться не только к рекламным билбордам, но и ко всему, что нас окружает. В этом, оказывается, и была цель автора, в чем он признается в заключение книги.

Журнал Psychologies

Идеи из воздуха

Жизнь без рекламы трудно представить. Она подстерегает нас повсюду, привлекая, развлекая, отвлекая, раздражая. Но читать книгу о рекламе, не будучи специалистом, — это, пожалуй, уж слишком!

Так думает большинство людей. Однако книга Алексея Иванова способна поколебать этот постулат. Она посвящена креативу, то есть нестандартным решениям, которые требуются в жизни постоянно. И наши неудачи, отсутствие движения — это следствие именно того, что мыслим мы стандартно, используя привычные ходы и подходы.

Что такое творчество? Автор отвечает так: «Это преобразование известной вам информации… Это не получение информации и не ее трансляция, а установление новых связей, построение новых мостиков, прокладывание в сознании новых маршрутов. Другими словами, сотворение новой информации».

Эта книга поможет вам увидеть неизвестное в известном, необычное в обычном, невероятное в очевидном.

Газета «Московская правда»

И смелость — парадоксов друг

Алексей Иванов — мастер на необычные повороты сюжета и вызывающие заявления. Его смелость основана на большом опыте и виртуозном владении профессией.

Выпускник престижного МФТИ, кандидат физико-­математических наук, он анализирует опыт ведущих мэтров рекламы и разрабатывает свои методы продвижения.

Возможно, благодаря хорошему образованию и успешному опыту рекламная тематика показалась автору слишком ограниченной для анализа. Поэтому в своей книге он пишет о том, что выходит за рамки коммерции — о классических канонах творчества и поиске неформальных решений в разных сферах деятельности.

Кроме успешных рекламных проектов, он рассматривает законы иконографии и технические изобретения, показывает образец того, что настоящий ас — мыслит «широкоформатно».

Журнал «Читаем вместе» «Московского Дома книги» на Новом Арбате

Вызывает приступы рекламотворчества

Серьезное физико-математическое образование плюс отменное чувство слова позволяет автору (и по совмес­тительству гендиректору креативного агентства «Мастер­­Ум») выступать сразу в двух амплуа.

С одной стороны, книга рассчитана на профессионалов своего дела, рекламистов, копирайтеров, менеджеров по продажам рекламных площадей, директоров агентств. Пошаговые объяснения того, насколько активнее парадоксальные, неожиданные решения в рекламе, достигают цели и снабжены массой примеров из жизни.

Имеется масса ценных советов — от приемов внедрения незатратных стратегий рекламы до способов проведения переговоров с конкурентами. От выбора места для билборда до детализации реквизита для съемок рекламного ролика.

Но гораздо удивительнее другое. Книга с первой минуты захватывает внимание даже далекого от бизнеса человека. Ее текст вызывает острое желание немедленно дочитать умное пособие до конца и — организовать свою креативную рекламную кухню.

Блог книжного магазина «Колибри»

Взгляд на рекламу глазами физика

Читая книгу, через страницу вскрикивал: «Ух ты! Здорово!» Всегда знал, что подход к творческим вещам через призму точных наук сулит открытия. Взглянув на рекламу глазами физика, заглянув на его креативную кухню, не только понимаешь, что это открытие, но и сам получаешь прямой доступ к их источнику!

Здорово! Эта книга станет бестселлером! А тот, кто не найдет в ней озарений и движущей силы для собственных открытий, пусть закидает меня помидорами.

Дмитрий Кузин, организатор сообщества

«Зубры бизнеса», zubry.ru

Как не выбросить рекламные деньги на ветер?

Наши клиенты становятся все более избирательными, и деньги, потраченные на рекламу, все чаще оказываются выброшенными на ветер. Как выиграть в этом парадоксальном мире? Ответ прост — нам нужны парадоксальные решения. Во-первых, они изящны. Во-вторых, они малобюджетны. В-третьих, они работают! Вот почему стоит читать эту книгу.

И наконец, она просто хорошо написана!

Владимир Барулин, генеральный директор компании «Строй Люкс», физтех

Обречена на внимание

Эта книга для тех, кто соскучился по яркому видению, самобытному суждению и откровенному провоцированию читателя на собственный мозговой штурм! Алексей Иванов возводит парадокс рекламного восприятия на пьедестал здравомыслия, при этом легкий стиль изложения лишь подчеркивает серьезность подхода к практике применения рекламы в бизнесе.

Эта работа совсем не похожа на привычные книги о рекламе, которые в последнее время приобретают устойчивый привкус академизма, раскладывающего все по полочкам, терминам, шагам. Книга «Сильный ход», несмотря на свое название, напротив, пробуждает осознанное восприятие логики рекламного воздействия.

Парадоксальные решения в жизни и рекламе действительно становятся фактором успеха, ведь парадокс в креативе, по сути своей, — нестандартное решение, обреченное на внимание!

Николас Коро, главный куратор Исследовательского центра бренд-менеджмента и бренд-технологий (RCB & B), член Совета Гильдии маркетологов, член комитета по маркетингу ТПП РФ, председатель комитета по международным делам СОМАР

Какой простор для полета мысли!

Понравилось! Именно так в данном случае должна звучать рецензия. Но самое замечательное, что рецензентом может быть абсолютно каждый. Эта книга заинтересует ученого, психолога, школьника, политика, пекаря, писателя, безработного… Понравилась она и мне — рекламисту. Книга чуть-чуть поучает, немного заставляет задуматься и слегка развлекает одновременно. Но главное — она вдохновляет, открывая огромный простор для полета мысли.

А ведь именно это и нужно нам, читателям, не так ли?

Юний Давыдов, генеральный директор компании R&I GROUP

Меньше трехсот страниц, больше ста полезных советов

Большинство людей привыкло мыслить и поступать стандартно. Те немногие, кто способен игнорировать общепринятые шаблоны и принимать необычные решения, чаще всего выигрывают. Именно об этом книга рекламиста и физика Алексея Иванова.

Удобный формат книги — это ее лаконичность. Чуть меньше трехсот страниц, около ста советов. Автор разделил анализ, свой опыт и основные выводы на два крупных раздела: решения в рекламе и бизнесе.

В главе, посвященной нестандартным решениям в бизнесе, удивило суждение, что даже самая высокая цена может быть выше. Нокаут на одной странице текста обеспечен любому, кто попробует оспорить этот вывод.

Не забывайте, что бизнес — это игра, и чем больше оригинальных приемов вы используете, тем менее скучен процесс. Экспериментируйте и ничего не бойтесь!

Борис Аль-Диджаили, генеральный директор издательской группы «ЕЖЕ»

Автору большое спасибо и маленькое «фи» сразу

За эту книгу все специалисты по методологии ТРИЗ должны сказать автору большое спасибо и маленькое «фи» сразу.

За что мы должны сказать «спасибо»?

Первое — и самое очевидное — книга является ненавязчивой рекламой применения ТРИЗ в сфере рекламы и бизнеса.

Второе — дано много примеров, которые легко встраиваются в семинары и другие обучающие меро­приятия.

Теперь о «фи». Автор упрощенно подошел к изложению тризовской методологии. И весьма вольно проинтерпретировал несколько известных в среде ТРИЗ-специалистов задач.

Владимир Бубенцов, к.т.н., исполнительный директор Центра креативных технологий «Идеальные решения», член Московской общественной организации ТРИЗ

Книга рождает новые идеи

Очень понравилось. Легко, понятно, интересно. Заставляет думать и рождает новые идеи. Спасибо!

P. S. А почему иллюстрации не цветные?!!

Андрей Мудрый, консультант и бизнес-тренер

Берегите эту книгу от конкурентов

Очень хорошая книга. Заставляет посмотреть на многие вещи иным взглядом. Много удачных примеров. Автор книги — молодец. Могу смело порекомендовать его первую книгу «Бесплатная реклама». Порекомендовал бы